案例精选

营养一刻 爱上噜渴丨渠道特供产品包装方案

行业&市场背景:

噜渴是光明乳业旗下针对餐饮等渠道的酸奶品牌,其产品特性在于作为酸奶饮品,在饮酒等特殊场合有保护肠胃的作用,在华中等区域噜渴受到大量认可,为了扩大产品声量与影响力,提高用户互动,噜渴遂进行产品升级。


面临的困境和挑战:

作为渠道特供产品,噜渴的销量极佳但互动性不足,如何在餐饮这一特殊渠道,以产品带动用户互动,进一步强化渠道与用户认知,是本次方案的关键挑战。


解决方案:

我们从餐饮的消费场景出发,进行产品包装策略思考,发现在渠道的用户选择噜渴,一为喝酒前保护肠胃,二在喝酒时会有猜拳等互动,三是表达对身边同伴的关怀。于是我们提出爱心的设计概念,分享爱意与快乐,表达健康和守护,而这每一刻都有噜渴。