贝因美叶酸龙凤太丨产品包装策略方案

行业&市场背景：

生殖领域中，叶酸是备孕期女性销售品类第一名，叶酸产品经过三代升级，完成从单一到复合，从关注胎儿到同时关注母体的转变。在消费者认知提升，国家鼓励生育政策下，叶酸消费占比在逐年快速上升。

面临的困境和挑战：

市面上的叶酸产品多单一、单方复合叶酸，强调专注胎儿对叶酸的吸收，而忽略妈妈本体。贝因美以这一品类机会与市场趋势为突破点进行产品开发，如何做好产品包装策略的表达，是本次方案的关键挑战。

解决方案：

在进行产品包装策略思考时，产品设计符合电商平台识别特点，强调专业性，且要一眼识别产品核心人群与利益。核心符号层面，以妈妈与宝宝的剪影作为识别符号的关键；在色彩选择层面，以女性属性的粉色作为包装主色；包装形态层面，外包装为盒装便于运输，内包装瓶装，强调到手后的品质感；设计调性与风格层面，强调专业性，符合电商平台的识别特点。