光明赏味丨花博会限量产品打造

市场背景：

赏味是光明旗下的酸奶高端品牌，目标人群是都市年轻白领女性，她们受过良好教育，追求个性、时尚、娱乐、精致的生活方式，注重消费带来的愉悦感。赏味产品系列主打极致的美味，因而从风味的呈现、产地奶源的限定、发酵的方式与菌种都有独特的产品利益。

本案挑战：

作为花博会的官方合作伙伴之一，光明以赏味系列单独开发花博会限定款，如何做好花博会的特性与赏味的品牌个性的平衡，且让产品有足够的品质感与食欲感，是本次方案的关键挑战之一。

解决方案：

因何品牌挖掘赏味的故事基因与原点，寻找与花博会的契合点，发现“花”是其中的关键，花有旺盛的生命力，美好的力量，赏味的目标受众，也是如花般勇敢绽放的自信女性，再结合产品的功能特性，我们提出核心创意点，“赏花样美好，此刻美味甄享。”在产品呈现上，以花作为核心视觉，一半是意向的花，一半是实体的花，与花博会相得益彰，赏味芬芳。

上市效果：

限量款产品在花博会大受欢迎，一抢而空，与百花共绽放，与大众同赏味。