农水产品兴起，鄱阳湖国家湿地公园的机遇

序

因何帮助鄱阳湖国家湿地公园完成了品牌价值挖掘、产品线梳理、产品包装设计及销售渠道的梳理。品牌建设之路，任重而道远，平稳迈出第一步，品牌后续的前进才能踏实安心。

- 源 起 -

鄱阳湖国家湿地公园，地处中国第一大淡水湖——鄱阳湖湖畔，是世界六大湿地之一，亚洲最大湿地、国家4A级旅游景区，也是全国重要的科普教育基地和长江湿地保护网络试点自然学校。

处在鄱阳湖生态经济区核心区的湿地公园，坐拥丰富高质的农水产资源。在消费升级态势下，景区广受认可的产品如何让更多人看见、知晓及至认可，是因何与鄱阳湖国家湿地公园在此次项目中重点探讨的话题。

- 问 脉 -

在农水产品推广中，湿地公园发现，以鄱阳湖地理标志作为宣传中的一部分，多数消费者对其是认可的。一如阳澄湖大闸蟹，所有的商家都自诩自己的大闸蟹为正宗的阳澄湖出产。鄱阳湖出产的产品，也广受认可。

但由于鄱阳湖地理商标缺乏管理，导致市场上鄱阳湖产品泛滥，质量参差不齐，鱼目混珠者屡见不鲜。消费者无法分辨产品正宗与否，好的产品常常堙没在这种混乱的市场环境中。

作为国家级湿地公园，鄱阳湖国家湿地公园想树立自己的权威性和独特性，从混乱的市场中脱颖而出，挖掘品牌的核心价值是首要目标。

- 开 方 -

一、品牌核心基因挖取：从纷繁的品牌信息中，通过走访、调查以及竞品研究，我们抓住了湿地公园作为景区和保护区的本质特色——【看得见】。看得见的生态、看得见的水质、看得见的产品，湿地公园欢迎所有人来看看这美妙的生态。

二、清晰的产品线规划，既是对外出击的组合拳，也是内部发展的准绳。

三、品牌话语——好品质，看得见；鱼类——好水出好鱼，古法制美味；野鸭——不是所有的野鸭，都有大雁般的黄金曲线。此外，因何为每个系列的产品创作了其产品故事，围绕着其独特卖点，加深品牌印记。

四、品牌视觉

插画重现标志性景区，形成独特区隔。

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三条产品线包装

- 憧 往 -

鄱阳湖国家湿地公园，看得见的绝妙生态，看得见的优质产品，品牌极具发展潜力。若能长久不断的打磨深化，未来有机会实现从一座公园的舢板经济迈向万舸争流的市场，把鄱阳湖农水产品推向更高的层次，把品牌推向与知名、强势品牌同台竞技的水平。